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SEO baseado em localização – como classificar para uma área segmentada

Por que a necessidade de mudar a tática na utilização de SEO a partir da localização da sua empresa?

A ferramenta de SEO evoluiu muito nos últimos anos. Você pode atribuir essa alteração ao algoritmo de pesquisa em constante evolução do Google, mas também ao fato de que a maneira como estamos pesquisando está mudando. 

Palavras- chave de cauda longa e mais conversas tornaram-se padrão, com um relatório sugerindo que os termos de pesquisa com mais de cinco palavras representam 41,7% da distribuição geral do comprimento das palavras-chave. 

À medida que mais e mais conteúdo é exibido nos resultados de pesquisa, estamos adaptando nosso método de pesquisa usando palavras-chave de cauda longa para filtrar o conteúdo. 

A busca por voz também está em ascensão, o que também se correlaciona com o aumento de palavras-chave de cauda longa em conversação. 

Neste campo de batalha de SEO cada vez mais competitivo, como você consegue que seu conteúdo seja visto por seu grupo demográfico? 

Uma tática interessante é usar otimização de mecanismo de busca baseada em localização .

O que é SEO baseado em localização?

O SEO baseado em localização, também conhecido como segmentação por área geográfica, é a prática de otimizar seu conteúdo para ser exibido em seu local de destino. 

É justo dizer que o Google está ficando melhor e melhor na criação de resultados de pesquisa baseados em localização em tópicos mais genéricos, onde os pesquisadores estão procurando por algo. 

Por exemplo, se eu estiver sentado em nosso escritório de marketing digital em Penha e pesquisar “restaurantes” – o Google saberá me exibir resultados locais. 

Uma pesquisa na área de trabalho retornará restaurantes na área local mais ampla, enquanto uma pesquisa para celular mostrará restaurantes nas proximidades. 

O Google acredita que a intenção é diferente entre a pesquisa em computadores e dispositivos móveis.

É mais provável que aqueles que estão em uma área de trabalho pesquisem, enquanto aqueles que usam pesquisas em dispositivos móveis querem resultados imediatos.

Isso, no entanto, tem suas limitações. Para termos menos pesquisados, como “Agência de SEO”, o Google tende a exibir principalmente resultados nacionais.

Embora os termos de pesquisa baseados em localização tenham muito menos volumes de pesquisa, eles têm muito mais intenção e podem gerar tráfego para seu site com muito mais probabilidade de conversão. 

Aqueles que procuram localmente são muito mais propensos a estar na fase de consideração ou compra da jornada do comprador.

3 dicas para começar a utilizar o SEO com base na localização

1). Segmentar palavras-chave específicas do local

A maneira mais eficiente de contornar a concorrência de palavras-chave é segmentar palavras-chave baseadas em localização.

Essa é uma estratégia que quase qualquer empresa pode alavancar e é simples de executar. Pense em palavras-chave que levam em consideração a localização, como:

  • Seu código postal
  • Sua cidade
  • Sua área em geral

Vamos dizer que fomos encarregados de melhorar a presença de um corretor imobiliário  em Penha na pesquisa local. 

Inicialmente, criávamos conteúdo otimizado para palavras-chave como “agentes imobiliários de Penha”, “agentes imobiliários Litoral Norte”, “agentes imobiliários em Santa Catarina” e depois incluíamos variações deles para a estratégia regional de SEO. 

Um bom exemplo seria escrever um blog com o título: “Como aproveitar ao máximo seus agentes imobiliários em Penha, Santa Catarina”.

2). Faça uso do Google Meu Negócio

O Google My Business (GMB) é uma ferramenta gratuita para as empresas gerenciarem sua presença on-line no Google, incluindo a Pesquisa e o Google Maps. Para otimizar seu GMB para SEO local, certifique-se de que:

  • Seu GMB é preciso e completamente preenchido
  • Sua localização é confirmada pelo proprietário
  • A cidade / cidade específica que você está segmentando é mencionada no título da página de destino do GMB
  • As categorias principais do GMB são consistentes com sua oferta de serviço / produto

Assim como o Google My Business, há também muitos outros serviços de diretório on-line regionais que você pode usar para ajudar a construir a autoridade local. 

É importante perceber que o Google faz uma referência cruzada dessas listagens para determinar a credibilidade da sua empresa – a consistência é fundamental!

3). Use um domínio de nível superior 

Se você opera exclusivamente no Brasil, provavelmente é de seu interesse ter um domínio “.com.br”, pois você terá um melhor desempenho em pesquisas no Brasil. 

Para empresas globais que desejam segmentar vários países, esse método pode não ser viável.

Você pode otimizar o SEO do seu site para vários locais?

Sim! Como você sabe, a duplicação de conteúdo é um grande erro aos olhos do Google. 

Para classificar por locais diferentes, você deve criar um conteúdo exclusivo específico para suas áreas de segmentação. 

Para cada local diferente, você deve criar quase uma “mini homepage”, que fornece uma visão geral dos serviços que você fornece nessa área com links para as subpáginas relevantes. 

É importante ter certeza de que o local está incluído no slug.

Vamos voltar ao exemplo dos agentes imobiliários. 

Digamos que eu decidi montar uma filial em São Paulo/SP. Repetimos a mesma estratégia de palavras-chave de localização, embora o conteúdo otimizado seja diferente. 

O conteúdo informativo é fundamental e, sempre que possível, deve ser adaptado para refletir as necessidades da pessoa do comprador. 

Aqueles que compram propriedades em SP terão preocupações diferentes daquelas que compram propriedades em Penha – seu conteúdo deve refletir isso.

Lembre-se: aqueles que pesquisam com intenção local geralmente estão prontos para comprar. Suas páginas de destino devem incluir uma frase de chamariz proeminente que reflita isso.

Como a Be Sense Media pode me ajudar a melhorar minhas classificações locais?

Na Be Sense Media, trabalhamos com clientes  que necessitam melhorar seus rankings locais e ajudá-los a expandir a presença no Google com a segmentação por local de SEO. 

Nosso trabalho começa com a realização de uma auditoria de SEO para verificar o desempenho do tráfego orgânico do seu site. 

A partir disso, podemos criar um plano sob medida para ajudar a aumentar esses rankings. Para mais informações, é só entrar em contato através do formulário aqui no site ou em nossas Redes Sociais

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